“馍力满满！你的新宠山西花馍旋转冰箱贴”“挖到山河文创宝藏！三晋匾韵PP夹，颜值天花板”“这套“山河文脉”透光金属书签，直接美到失语”……最近一段时间，山西晚报山河文创陆续上新的几款文创产品，还没做任何推广，就已经被多位小红书博主自发“挖”了出来，评论区里“求链接”“游山西必买”的留言一条接一条。

更让人意外的是，这四款被网友追着夸的产品，既非出自文创大家，也非成熟团队，而是山西晚报自己的一批年轻设计师——他们刚刚设计完成的，如今已全部上线开卖，正在被越来越多人“种草”。

而这批年轻设计师的故事，还只是个开始。眼下，山河青年文创大赛正在向全国招募青年设计人才——如果你也有类似的好创意，山河文创能帮你把它从一张设计稿，变成真正摆上货架、备受欢迎的产品。

把“第一虎”戴在头上

黎侯虎，素有“中国第一虎”之称，源自商周古老虎图腾崇拜，历经数千年演变，最终定型为今天憨态可掬又不失威严的模样，是山西最具代表性的非遗符号之一，寓意虎佑安康、辟邪纳吉。在黎城当地，几乎家家户户都有一只黎侯虎——摆在炕头，或挂在门楣，寄托着长辈对晚辈平安顺遂的祈愿。

过去，黎侯虎多是摆件、布偶的形态，色彩浓烈，纹样繁复，更适合观赏，摆在家里、摆在展柜里，却很难真正走进年轻人的日常——不少人对它的印象，还停留在“小时候奶奶柜子里那只”。

这一次，山西晚报设计团队把它做成了一款毛绒发箍。转化过程不是简单的缩小复制，虎头原本厚重的刺绣纹样，被重新拆解、简化，只保留最具辨识度的几处经典配色与图案；毛绒材质试了好几版，才定下现在这种“抓一把就想抱”的蓬松触感；发箍的弧度、虎耳的角度也反复调整，既要立得住，又不能显得笨重，戴在头上要舒服，还要好看。

“我们想让它从‘摆在那里的老虎’，变成‘戴在头上的老虎’。”山西晚报设计团队负责人说，团队最初讨论选题时，就想找一个“看一眼就懂、不用解释”的非遗符号——黎侯虎正合适，谁小时候没见过家里的老虎枕头、老虎鞋。

产品上线后，“自带平安福气”成了不少网友留言里出现频率最高的一句话，“软乎乎”这个最朴素的形容词，也成了这款产品最直接的记忆点——厚重的民俗符号，就这样被一点点翻译成了年轻人愿意出游戴出门的日常好物。

六大古建“透光”出圈

“山河文脉”系列透光金属书签，是这批新品里讨论度最高的一款。产品以山西六大地标古建为原型——代县边靖楼、应县木塔、浑源悬空寺、晋祠水镜台、洪洞广胜寺飞虹塔、五台山大白塔，皆是山西古建筑史上绕不开的名字，分别代表着辽、北魏、明等不同时代的营造技艺。设计团队采用金属镂雕工艺，将建筑的斗拱、飞檐、塔身轮廓一一还原，光线穿过金属镂空处，建筑的层次与细节才真正活了过来。

“很多古建筑本身就是靠光影撑起气韵的，比如应县木塔的斗拱、悬空寺的悬空结构，平面画出来是很难传达那种精巧感的。”参与设计的团队成员介绍，为了让透光的效果既准确又好看，团队反复调整镂空的疏密比例——太密，光线透不出层次；太疏，建筑的结构细节又显得单薄，前后打样了多次，才找到现在这个举起来对光一看就能“哇”一声的分寸。

对光效果，也成了不少博主晒图的重点。书签夹在书页间，透光时能看出建筑的镂空细节，被形容为美到失语。有网友专门拍了六款书签依次对光的短视频，评论区里有人留言“这是我见过最有耐心的一种安利古建的方式”。

对不少年轻读者来说，这可能是第一次通过一枚书签，记住悬空寺、应县木塔这些山西古建的名字。厚重的建筑史，就这样被压进了方寸之间，也被光线重新点亮。

一块老匾牌的“做旧”复刻

匾额、楹联，是山西留存下来的重要古代文字美学载体，历经家风功过、家国情怀的书写传统，承载着晋商兴衰与古建变迁的历史记忆。山西素有“匾额之乡”之称，祠堂正厅、宅院门楣、商号铺面，处处可见匾额的身影。它们不只是装饰，更像是一部部悬挂在墙上的“微缩家史”，字里行间藏着一个家族、一间商号曾经的荣光与训诫。“三晋匾韵”PP夹系列的呈现方式，和很多人想象中的文物复刻不太一样——它没有做成凹凸质感的仿古肌理，而是用水彩的形式，把匾额本身的模样重新画了出来。这个选择背后，其实是团队反复权衡后的结果。古匾额历经岁月，木质纹理斑驳、漆面层层剥落、字迹边缘也早已磨损，如果照搬这种做旧质感，做成立体浮雕式的仿古工艺，成本和工艺难度都会陡增，也未必能真正还原历史的厚重感。团队最终选择了更轻盈的路径——用水彩画的笔触，把匾额的轮廓、字体、色彩层次重新描绘出来，既保留了古匾原本的韵味，又让整个设计显得更清新、更贴近年轻人的审美，不会因为刻意做旧而显得沉闷厚重。

“为了拿捏这种水彩呈现的分寸，团队也反复调整过。色彩太鲜亮，会失了古匾本身的历史感；色调压得太暗，又容易显得沉闷、缺少新意。几经打样，才找到现在这种看着有古韵、拿着又清新的质感。”山西晚报设计团队负责人说。

这套设计上线后，被小红书网友称为“山西伴手礼颜值天花板”，不少人留言表示，没想到一块小小的匾额，也能被做成随身携带的文创小物。

10款不同匾文的设计，让原本挂在祠堂、宅院高处、不容易被普通人注意到的老匾额，变成了可以装进背包、随手翻看的桌面小物。厚重的家训与历史，就这样被“请”下了高墙，落进了日常生活的方寸之间。

蒸笼里“转”出来的非遗花馍

这批新品里，最具巧思的当数花馍旋转冰箱贴盲盒。山西花馍是国家级非遗，被称为“指尖上的立体面卷”，兴盛于唐宋民俗，以小麦粉为原料，经揉、搓、剪、塑等传统技法手工成型，再以天然果蔬色染色，造型精巧、寓意吉祥，山西人逢年过节、婚丧嫁娶都少不了它，是“有馍就有喜”这句老话最直观的载体，也承载着民俗祈福的重要记忆。

设计团队没有停留在把花馍画下来这一步，而是花了不少心思在怎么让它被日常使用上。最先被推翻的是常规思路——如果只是把花馍图案印在普通冰箱贴上，做旧的民俗味道很容易被稀释成一张“贴纸”。团队转而想到，花馍最动人的记忆场景其实是蒸笼掀盖的那一刻，热气腾腾、层层叠叠，于是干脆把包装本身做成了一个真蒸笼——不是简单的礼盒造型，而是真实家用蒸笼的竹编质感与形态，掀盖打开的瞬间，就像重新经历一次“花馍出锅”。这个蒸笼本身还能单独收纳陈列，兼具颜值与实用性，让包装不再是拆完就扔的一次性外壳。

核心的花馍冰箱贴则加入了旋转结构，让静态的造型多了一层“把玩”的互动感——磁吸转轴反复调试过顺滑度，既要转得动、又不能松垮易脱落。视觉设计上，团队把“馍力满满”这类潮流暖心文案融入产品，用目标消费群体熟悉的谐音和语感，把传统“良缘将至、财源广进、岁岁安康、鸿运当头、才思泉涌、万事顺心、转来福气、转来好运、转来快乐、转来才气、转来鸿运”的祈福寓意，重新设计成了愿意摆在冰箱上、天天能看见的小物件。

产品以亲民的盲盒形式呈现，六款不同纹样各自对应不同寓意——铜钱纹寓意财运、牡丹纹寓意才气、桃花纹寓意姻缘、如意纹寓意喜乐、福袋纹寓意福满、元宝纹寓意富足，一笼六款，抽到哪款都算“讨了个好彩头”。有小红书博主留言：“谁懂啊，挖到超有新意的山西非遗伴手礼”。这句评价，或许正是这套产品最想达到的效果——让千年面食非遗，重新变得可触、可玩、可日常拥有。

年轻人做的设计，正在被更多人看见

这四款产品的共同点是：它们都不是出自“外聘大师”之手，而是山西晚报团队里一批锐意创新的年轻设计师的作品。从虎头发箍到花馍冰箱贴，从设计稿到小红书上被博主追着“种草”，中间要跨过选题打磨、材质打样、量产落地这一整条并不短的链路——而这条链路，恰恰是绝大多数年轻设计师最缺的东西：不是缺创意，而是缺一个能把创意真正“接住”的平台。

这也正是山河青年文创大赛想要做的事。依托山西晚报深耕文博、文旅二十余年积累的内容资源与成熟的文创生产链条，从选题遴选、设计打样，到对接生产厂家、量产上市，再到进入山河文化市集、山晚铺子及线上线下渠道销售，山河文创能为好创意提供一条完整的落地通道——傅宇珺和同事们的这几款产品，走的正是这条路。而现在，这条路也向全国青年设计师敞开。目前，山河青年文创大赛已正式启幕，面向全国广泛招募品牌商、文博单位、文旅景区、非遗机构，以及有志于投身文创产业的青年人才。你不需要是“资深大师”，也不需要自己解决打样、生产、渠道这些难题。你只需要带着一个好创意来，剩下的路，山河文创陪你一起走。或许下一个被小红书网友“挖到宝藏”的产品，就出自正在读这篇报道的你的手中。

山西晚报·山河+ 记者 张磊

“馍力满满！你的新宠山西花馍旋转冰箱贴”“挖到山河文创宝藏！三晋匾韵PP夹，颜值天花板”“这套“山河文脉”透光金属书签，直接美到失语”……最近一段时间，山西晚报山河文创陆续上新的几款文创产品，还没做任何推广，就已经被多位小红书博主自发“挖”了出来，评论区里“求链接”“游山西必买”的留言一条接一条。

更让人意外的是，这四款被网友追着夸的产品，既非出自文创大家，也非成熟团队，而是山西晚报自己的一批年轻设计师——他们刚刚设计完成的，如今已全部上线开卖，正在被越来越多人“种草”。

而这批年轻设计师的故事，还只是个开始。眼下，山河青年文创大赛正在向全国招募青年设计人才——如果你也有类似的好创意，山河文创能帮你把它从一张设计稿，变成真正摆上货架、备受欢迎的产品。

把“第一虎”戴在头上

黎侯虎，素有“中国第一虎”之称，源自商周古老虎图腾崇拜，历经数千年演变，最终定型为今天憨态可掬又不失威严的模样，是山西最具代表性的非遗符号之一，寓意虎佑安康、辟邪纳吉。在黎城当地，几乎家家户户都有一只黎侯虎——摆在炕头，或挂在门楣，寄托着长辈对晚辈平安顺遂的祈愿。

过去，黎侯虎多是摆件、布偶的形态，色彩浓烈，纹样繁复，更适合观赏，摆在家里、摆在展柜里，却很难真正走进年轻人的日常——不少人对它的印象，还停留在“小时候奶奶柜子里那只”。

这一次，山西晚报设计团队把它做成了一款毛绒发箍。转化过程不是简单的缩小复制，虎头原本厚重的刺绣纹样，被重新拆解、简化，只保留最具辨识度的几处经典配色与图案；毛绒材质试了好几版，才定下现在这种“抓一把就想抱”的蓬松触感；发箍的弧度、虎耳的角度也反复调整，既要立得住，又不能显得笨重，戴在头上要舒服，还要好看。

“我们想让它从‘摆在那里的老虎’，变成‘戴在头上的老虎’。”山西晚报设计团队负责人说，团队最初讨论选题时，就想找一个“看一眼就懂、不用解释”的非遗符号——黎侯虎正合适，谁小时候没见过家里的老虎枕头、老虎鞋。

产品上线后，“自带平安福气”成了不少网友留言里出现频率最高的一句话，“软乎乎”这个最朴素的形容词，也成了这款产品最直接的记忆点——厚重的民俗符号，就这样被一点点翻译成了年轻人愿意出游戴出门的日常好物。

六大古建“透光”出圈

“山河文脉”系列透光金属书签，是这批新品里讨论度最高的一款。产品以山西六大地标古建为原型——代县边靖楼、应县木塔、浑源悬空寺、晋祠水镜台、洪洞广胜寺飞虹塔、五台山大白塔，皆是山西古建筑史上绕不开的名字，分别代表着辽、北魏、明等不同时代的营造技艺。设计团队采用金属镂雕工艺，将建筑的斗拱、飞檐、塔身轮廓一一还原，光线穿过金属镂空处，建筑的层次与细节才真正活了过来。

“很多古建筑本身就是靠光影撑起气韵的，比如应县木塔的斗拱、悬空寺的悬空结构，平面画出来是很难传达那种精巧感的。”参与设计的团队成员介绍，为了让透光的效果既准确又好看，团队反复调整镂空的疏密比例——太密，光线透不出层次；太疏，建筑的结构细节又显得单薄，前后打样了多次，才找到现在这个举起来对光一看就能“哇”一声的分寸。

对光效果，也成了不少博主晒图的重点。书签夹在书页间，透光时能看出建筑的镂空细节，被形容为美到失语。有网友专门拍了六款书签依次对光的短视频，评论区里有人留言“这是我见过最有耐心的一种安利古建的方式”。

对不少年轻读者来说，这可能是第一次通过一枚书签，记住悬空寺、应县木塔这些山西古建的名字。厚重的建筑史，就这样被压进了方寸之间，也被光线重新点亮。

一块老匾牌的“做旧”复刻

匾额、楹联，是山西留存下来的重要古代文字美学载体，历经家风功过、家国情怀的书写传统，承载着晋商兴衰与古建变迁的历史记忆。山西素有“匾额之乡”之称，祠堂正厅、宅院门楣、商号铺面，处处可见匾额的身影。它们不只是装饰，更像是一部部悬挂在墙上的“微缩家史”，字里行间藏着一个家族、一间商号曾经的荣光与训诫。“三晋匾韵”PP夹系列的呈现方式，和很多人想象中的文物复刻不太一样——它没有做成凹凸质感的仿古肌理，而是用水彩的形式，把匾额本身的模样重新画了出来。这个选择背后，其实是团队反复权衡后的结果。古匾额历经岁月，木质纹理斑驳、漆面层层剥落、字迹边缘也早已磨损，如果照搬这种做旧质感，做成立体浮雕式的仿古工艺，成本和工艺难度都会陡增，也未必能真正还原历史的厚重感。团队最终选择了更轻盈的路径——用水彩画的笔触，把匾额的轮廓、字体、色彩层次重新描绘出来，既保留了古匾原本的韵味，又让整个设计显得更清新、更贴近年轻人的审美，不会因为刻意做旧而显得沉闷厚重。

“为了拿捏这种水彩呈现的分寸，团队也反复调整过。色彩太鲜亮，会失了古匾本身的历史感；色调压得太暗，又容易显得沉闷、缺少新意。几经打样，才找到现在这种看着有古韵、拿着又清新的质感。”山西晚报设计团队负责人说。

这套设计上线后，被小红书网友称为“山西伴手礼颜值天花板”，不少人留言表示，没想到一块小小的匾额，也能被做成随身携带的文创小物。

10款不同匾文的设计，让原本挂在祠堂、宅院高处、不容易被普通人注意到的老匾额，变成了可以装进背包、随手翻看的桌面小物。厚重的家训与历史，就这样被“请”下了高墙，落进了日常生活的方寸之间。

蒸笼里“转”出来的非遗花馍

这批新品里，最具巧思的当数花馍旋转冰箱贴盲盒。山西花馍是国家级非遗，被称为“指尖上的立体面卷”，兴盛于唐宋民俗，以小麦粉为原料，经揉、搓、剪、塑等传统技法手工成型，再以天然果蔬色染色，造型精巧、寓意吉祥，山西人逢年过节、婚丧嫁娶都少不了它，是“有馍就有喜”这句老话最直观的载体，也承载着民俗祈福的重要记忆。

设计团队没有停留在把花馍画下来这一步，而是花了不少心思在怎么让它被日常使用上。最先被推翻的是常规思路——如果只是把花馍图案印在普通冰箱贴上，做旧的民俗味道很容易被稀释成一张“贴纸”。团队转而想到，花馍最动人的记忆场景其实是蒸笼掀盖的那一刻，热气腾腾、层层叠叠，于是干脆把包装本身做成了一个真蒸笼——不是简单的礼盒造型，而是真实家用蒸笼的竹编质感与形态，掀盖打开的瞬间，就像重新经历一次“花馍出锅”。这个蒸笼本身还能单独收纳陈列，兼具颜值与实用性，让包装不再是拆完就扔的一次性外壳。

核心的花馍冰箱贴则加入了旋转结构，让静态的造型多了一层“把玩”的互动感——磁吸转轴反复调试过顺滑度，既要转得动、又不能松垮易脱落。视觉设计上，团队把“馍力满满”这类潮流暖心文案融入产品，用目标消费群体熟悉的谐音和语感，把传统“良缘将至、财源广进、岁岁安康、鸿运当头、才思泉涌、万事顺心、转来福气、转来好运、转来快乐、转来才气、转来鸿运”的祈福寓意，重新设计成了愿意摆在冰箱上、天天能看见的小物件。

产品以亲民的盲盒形式呈现，六款不同纹样各自对应不同寓意——铜钱纹寓意财运、牡丹纹寓意才气、桃花纹寓意姻缘、如意纹寓意喜乐、福袋纹寓意福满、元宝纹寓意富足，一笼六款，抽到哪款都算“讨了个好彩头”。有小红书博主留言：“谁懂啊，挖到超有新意的山西非遗伴手礼”。这句评价，或许正是这套产品最想达到的效果——让千年面食非遗，重新变得可触、可玩、可日常拥有。

年轻人做的设计，正在被更多人看见

这四款产品的共同点是：它们都不是出自“外聘大师”之手，而是山西晚报团队里一批锐意创新的年轻设计师的作品。从虎头发箍到花馍冰箱贴，从设计稿到小红书上被博主追着“种草”，中间要跨过选题打磨、材质打样、量产落地这一整条并不短的链路——而这条链路，恰恰是绝大多数年轻设计师最缺的东西：不是缺创意，而是缺一个能把创意真正“接住”的平台。

这也正是山河青年文创大赛想要做的事。依托山西晚报深耕文博、文旅二十余年积累的内容资源与成熟的文创生产链条，从选题遴选、设计打样，到对接生产厂家、量产上市，再到进入山河文化市集、山晚铺子及线上线下渠道销售，山河文创能为好创意提供一条完整的落地通道——傅宇珺和同事们的这几款产品，走的正是这条路。而现在，这条路也向全国青年设计师敞开。目前，山河青年文创大赛已正式启幕，面向全国广泛招募品牌商、文博单位、文旅景区、非遗机构，以及有志于投身文创产业的青年人才。你不需要是“资深大师”，也不需要自己解决打样、生产、渠道这些难题。你只需要带着一个好创意来，剩下的路，山河文创陪你一起走。或许下一个被小红书网友“挖到宝藏”的产品，就出自正在读这篇报道的你的手中。

山西晚报·山河+ 记者 张磊