居酌是谁

居酌只有一款250ml容量的纯粮白酒，不加酒精，不加香精，入口顺口，喝着舒服。

不讲虚头巴脑的年份、香型、产区、大师工艺，那些只不过是一瓶好酒的基本要求。但过日子需要的，是居酌那米白色瓶子简简单单，摆在茶几不扎眼，拿在手里温润舒服，不靠包装撑面子。

它和传统白酒最大的不同，就是定位：居家小酌。别人把酒卖给面子，它把酒卖给日子。250ml不是给酒局准备的，是专门给茶几留的——两三好友小聚，一人倒小半杯，碰的是气氛不是酒量，刚好喝完尽兴，不会贪杯。一句话：它不是应酬酒局上的酒，是在家里茶几上的那瓶酒。

为什么会有居酌

很多人不想在酒局喝酒：不是不爱喝，是不想在讲究座次的圆桌上喝，不想被劝酒拼酒，不想用酒表忠心，不想喝到难受第二天影响工作。

大家想要的，不过是周末涮火锅时倒一杯，老友小聚茶淡了换酒，聊到半夜还能自己走回家。一个人加班回来，悄悄倒半杯，喝完就睡，舒服就好。

这个需求一直存在，却从来没人专门做一款产品满足它。市面上的白酒多是为宴请、送礼、拼酒做的，从来没人认真为“在家喝”设计一瓶酒。居酌就是为此而来，我们只是为被忽略的居家喝酒场景，做了一瓶刚刚好的酒。

不变的倔原则

居酌做事一直坚持做减法，有几条不改的原则：

- 不教育用户，不说什么才是好酒，我们只把酒酿好，喝不喝、怎么喝全由你说了算

- 只讲你能感受到的，不说听不懂的工艺和背景，只说“顺口，舒服，喝完自在”

- 只晒真实，所有照片都在真实的家里拍，沙发旧不旧、茶几乱不乱都没关系，真实就好

- 不追热点，只专心做好居家小酌这件事，外界风潮和我们无关

- 不说虚话，禁用那些把喝酒复杂化的词汇，只把最实在的信息说给你听

- 用户永远是主角，酒只是陪衬，你的日子才是核心，酒到你手里，有了你和亲朋好友一起居家小酌的过程，才算是完整的居酌

归根结底，我们只是把多年来被白酒行业加上的面子、排场、故事一件件减掉，减到最后，只剩下“顺口舒服”四个字。

我们的立场

居酌有清晰的立场：我们不参与传统商务酒桌文化，不是批判攻击，只是给那些不想去应酬酒局拼酒的朋友，提供另一个安安静静的选项。

我们和用户是“饭搭子”关系，不用你懂酒，只要你想舒舒服服喝一杯就够；划清边界，坚持品牌文化自己说了算；我们也不忌惮同行跟进，有人做小瓶装，反而说明我们选对了方向。

我们划了一条清晰的线：线这边是茶几、火锅、老友、自在，刚好一杯舒服；线那边是圆桌、劝酒、面子、排场，我们不参与。我们不越界，也不让人越界。

四个问题，一个答案。居酌就是一瓶250ml的纯粮白酒，专门给在家喝准备的。顺口，舒服。

小酌怡情，居家小酌喝居酌。