【引言】

3月27日，2026广州定制家居展暨轻高定展，行业目光聚焦于好莱客“未来好家，好莱客”品牌战略升级暨新品发布会。会上，好莱客正式启动“高端定制+AI智能家居”双轮驱动战略，并与中国设计行业权威奖项——金腾奖达成年度战略合作。这并非一次简单的品牌联名，而是基于存量竞争与品质需求崛起的双重语境，一次以“设计”为支点，撬动品牌、渠道、设计师与消费者四方价值重构的深远布局。业内人士普遍认为，这标志着家居产业的竞争核心，正从产品与渠道，加速向设计生态迁移。

“未来好家，好莱客”好莱客品牌战略升级暨新品发布会

一场战略发布，揭开产业价值链重构序幕

在存量房成为市场主流的当下，改善型需求正驱动行业从“造房子”向“造生活”转型。好莱客董事长沈汉标在发布会现场指出：随着3月份两会的召开、国家“十五五”发展规划落地，当下有三股强大的趋势正共同驱动一场家的品质革命：国家对于“好房子”“品质居住”的战略重心已从制度基建转入实质落地；改善型居住需求预计在“十五五”期间超越刚需型需求成为市场主力；消费者的购房装修决策更加“精挑细选”加速回归居住本质。

国家住宅与居住环境工程技术研究中心健康住宅建设办公室主任/住宅科技产业技术创新战略联盟健康住宅委员会秘书长胡文硕

基于这一洞察，好莱客发布全新品牌战略“高端定制+AI智能家居”，作为品牌升级进化的双翼，为品质型家居消费者定制真正的高端智能家。同时，好莱客首次提出了“未来好家”核心主张，通过“高定工艺大众化、大师设计日常化、AI科技生活化、交付体验细节化”四大核心维度进行落地。

好莱客董事长 沈汉标

在发布会中正式亮相的两大年度新品系列：海棠系列&睿境系列，正是好莱客战略升级与“未来好家”的完整呈现。它们共同传递一个明确信号：在行业普遍追逐“高定”概念时，好莱客选择了一条逆向路径——让好的品质不再是少数人的特权，而是将高定的质感、大师设计的美学、AI的智慧体验、贴心的交付服务，深度融合打造一体的未来生活，让品质型用户触手可及。

PAL DESIGNGROUP创始人梁景华

好莱客2026年新品：海棠系列、睿境系列

品质居住时代，设计成为核心决策枢纽

好莱客此次战略转向，其深层动因是中国家居消费逻辑的根本性变迁。当住房市场进入存量时代，“住得好”远比“有得住”更为关键，消费者决策路径也随之重塑。

权威数据清晰地揭示了这一趋势：树懒生活《2025中国家居家装行业发展研究报告》显示，超过60%的消费者在家装时会选择设计师或设计机构。[1]土巴兔大数据进一步指出，在橱柜、智能家居等高客单、高介入度产品上，超过30%的业主会采纳设计师建议，对于高端客户，这一比例更是超过80%。[2]

好莱客零售中心总经理 尹恒

**图中数据来源[3]

优居创始人&CEO、金腾奖发起人 蔡钺

**图中数据来源[4]

这意味着，在品质居住时代，设计师已从单纯的空间美学规划者，进阶为连接消费者深层需求、产品价值与最终决策的关键枢纽与“信任代理”。其材料、工艺、美学的专业解读，极大地降低了消费者的决策成本与试错风险。

因此，设计的主导权，实质上等同于高端家居消费的引导权。与设计师群体建立深度、共赢的联结，已成为头部品牌通往未来的必由之路。好莱客的战略升级，正是对这一趋势的敏锐捕捉与系统性回应。

设计生态共建：好莱客×金腾奖，打造四方共赢新生态

正是基于对上述趋势的深刻洞察，好莱客在2026年选择与金腾奖达成深度战略合作。这并非偶然，金腾奖历经九年沉淀，累计覆盖设计师超10万人次，见证了中国设计从“装饰”走向“话语权”的跃迁，已成为中国设计领域兼具公信力与影响力的生态平台。其评审标准强调“设计的革新意义与未来趋势”，与好莱客“未来好家”所倡导的前瞻性生活理念高度同频。

好莱客 X 金腾奖：设计师渠道战略合作启动仪式

在品牌争相“联名设计师”的浪潮中，好莱客与金腾奖的合作指向了更深层的命题 —— 如何让设计真正进入产业链，成为驱动品牌、渠道、消费协同进化的引擎。 金腾奖代表设计的专业高度，好莱客代表产品的落地能力，二者的结合，本质上是“设计理想”与“居住现实”的接轨。

双方的合作，旨在超越简单的营销曝光，构建一个设计师、经销商、品牌、消费者四方共生共赢的新生态。据悉，2026年度双方将围绕多样化的活动形式，如城市巡回、颁奖典礼等系统化、多层次的全年度运营。全年活动以“共生”为年度主题，旨在深入全国重点城市，挖掘并表彰优秀的人居设计案例，为好莱客的经销商网络持续输送“设计能量”，同时也为终端消费者呈现关于“未来好家”的无数种生动可能。

从产品竞争到生态竞争，设计定义产业未来

随着中国家居行业步入产业转型的关键节点，家居领军企业的战略动向成为行业风向标。好莱客与金腾奖的携手，其象征意义与产业价值远超一次年度合作。它清晰地标志着，家居行业的竞争维度正在发生根本性跃迁：从单一的产品、价格、渠道竞争，升级为以设计为纽带、整合多方专业价值的生态系统竞争。

这预示着，一个以设计驱动、协同创新的价值创造网络正在形成。品牌通过赋能设计师来精准触达并服务品质客户，设计师通过品牌平台实现创意落地与价值放大，经销商则进化为联结两者的综合服务枢纽，最终让消费者收获一个真正“定制”的美好家。

这场始于广州定制展的战略发布，为品质居住时代下的行业发展路径提供了一个清晰而有力的示范。未来的家居产业，赢设计者，方能赢未来。好莱客与金腾奖共建的四方共赢生态，或许正是家居产业从"制造"走向"智造"、再走向"设计"的缩影与先声。

文章数据来源：

[1]《2025中国家居家装行业发展研究报告》

[2]土巴兔大数据研究院

[3]图中数据来源：QuestMobile《2025新中产人群洞察报告》 、《2025年中国家居消费白皮书》

[4]《41%消费者信任家装设计师，集成灶KOL投放应转向垂直圈——尚普咨询集团专题解读》、《2025-2030设计师渠道对高端实木销售的带动作用评估》、《2022家装设计师职业发展白皮书-贝壳研究院》