星城年味渐浓 马年饰品走俏

传统民俗精准对接现代需求 春节临近生肖经济势头旺

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍

随着农历马年春节临近，星城长沙的年味愈发浓厚，以马元素为核心的饰品市场率先“马力全开”。从黄金珠宝到文创潮品，从民俗手作到线上爆款，兼具吉祥寓意与新潮设计的马年饰品全面热销。街头门店客流涌动，线上订单持续攀升，“马上起飞”“一马当先”等谐音梗加持的单品成为消费新宠，长沙马年饰品市场迎来开门红。

线下商圈品类齐

马元素单品成消费宠儿

在市中心五一商圈，各式各样的马年元素抢先扮靓各大商场。

商场内的服装专柜早已将马元素新款摆上C位，备受青睐。家长们更是忙着为孩子挑选新年穿搭盼着讨个好彩头。精品店内，马元素文创被摆在最显眼的位置，刺绣质感的马年红包、小马造型的冰箱贴、挂着小马吊坠的手机链，每一件都小巧精致。

“这款69元的编绳手链，既能装饰又能把玩，因‘马上起飞’的好寓意，不少本命年消费者专门前来选购。”悦方ID MALL九木杂物社店员介绍，新年以来，马年系列配饰销量稳步上涨，实用与年味兼具的设计备受青睐。

走进沃尔玛印象汇店，入口处的红色货架格外醒目，马年主题新年装饰品批量上架、琳琅满目。萌趣可爱的小马玩偶与挂饰憨态可掬，精致喜庆的马纹春联、福字尽显传统韵味，这些商品将“马到成功”“马到福来”的美好寓意，与现代时尚设计巧妙融合，既贴合马年生肖特色，又彰显时代气息，成为节前消费热点。市民张女士手持小马挂饰笑着说：“造型特别又讨喜，挂上它盼着新岁有个好彩头。”

黄金爆款引追捧

线上线下联动热度升级

黄金饰品市场更是掀起“抢马热”。多家珠宝品牌门店内，寓意好运的马年贺岁黄金饰品成为“流量担当”，不少品牌的小克重马年款式已经需要提前调货。比如，老凤祥将唐马神韵与老凤祥标志性凤凰元素融合创新推出多款“飞天马”产品，以昂首的姿态、流畅的线条展现东方美学；六福珠宝联名唐宫文创推出“唐彩墩墩马”系列，造型丰腴、色彩明艳。“按件计价的金饰一件8.5折、两件8.2折，马年专属款式也能参与活动。”潮宏基店员表示，临近春节，生肖金饰销量大幅增长，部分热门款已出现库存紧张的情况。

线上线下联动让马年饰品热度再升级，小红书上一款背元宝的红色小马挂件售出超4.6万件，不少长沙消费者还晒出“车载、包挂、门饰全安排”的马年饰品合集。

“00后”市民黄女士的感受颇具代表性：“从去年的小蛇‘点点’到今年的元宝小红马，生肖饰品越来越懂年轻人。传统寓意加新潮设计，既好看又有仪式感。”

从文创小件、民俗手作再到黄金饰品，“马年限定”覆盖了消费者的多元需求。业内人士分析，马年饰品的热销，源于对生肖文化的情感认同与产品创新的双重驱动。品牌通过深挖“马”元素的吉祥内涵，结合年轻化设计、IP赋能与多元营销，让传统民俗与现代消费需求精准对接，推动生肖经济成为新春消费市场的核心增长点。随着农历新年临近，预计这波热潮还将持续，为新春经济注入更多动力。